Pour son entrée en scène, le livery Cadillac de la monoplace 2026 sera dévoilé lors d’un spot TV pendant le Super Bowl 2026. La marque américaine choisit ainsi l’un des écrans les plus regardés au monde pour présenter les couleurs de son futur « challenger », avec l’ambition claire de toucher bien au-delà du public habituel de la F1.
Un livery Cadillac sous les projecteurs du Super Bowl
Cadillac profitera du Super Bowl du dimanche 8 février pour révéler le livery Cadillac de sa monoplace 2026. Ce choix n’a rien d’anodin. Selon Nielsen, l’édition 2025 du match entre les Philadelphia Eagles et les Kansas City Chiefs a réuni 127,7 millions de téléspectateurs, soit la plus grosse audience de l’histoire de la télévision américaine sur une seule chaîne. À titre de comparaison, cela représente « environ 127 fois » l’audience moyenne d’un Grand Prix de F1.
Le show ne se limite pas au terrain. La performance de Kendrick Lamar à la mi-temps a atteint 133,5 millions de téléspectateurs, un record. Le Super Bowl est devenu un rendez-vous où se croisent sport, culture pop et divertissement, un terrain de jeu idéal pour une marque qui veut installer son image dans l’imaginaire collectif, bien au-delà des seuls passionnés de sport auto.
Sport, culture et storytelling au service de Cadillac
Cadillac explique que le Super Bowl est l’un des rares moments où sports, divertissement et storytelling se rejoignent vraiment. Pour l’équipe, c’est l’occasion de présenter le Cadillac Formula 1 Team sur une scène qui reflète ses valeurs et son ambition. L’objectif est clair: utiliser cette vitrine planétaire pour se connecter à de nouveaux publics, aux États-Unis comme à l’international.
Dan Towriss souligne la fierté de l’héritage américain de la marque et la volonté de se montrer de façon « audacieuse, innovante et distinctement nôtre ». Ce lancement par la pub du Super Bowl se veut donc plus qu’un simple reveal de livrée. C’est un manifeste d’image, pensé comme le premier chapitre d’un récit plus large autour de l’équipe et de son identité.
Une stratégie d’image assumée pour la F1
En misant sur un reveal de livrée pendant le Super Bowl, Cadillac s’éloigne des présentations plus classiques, souvent réservées aux médias spécialisés ou aux réseaux sociaux de la F1. Cette approche met l’accent sur la culture et le spectacle autant que sur la performance sportive. Elle s’inscrit dans la tendance d’une Formule 1 de plus en plus tournée vers le grand public et le divertissement global.
Pour les fans, il faudra donc attendre le spot du Super Bowl 2026 pour découvrir les couleurs définitives de la monoplace. Cadillac promet que ce n’est « que le début », mais considère déjà ce moment comme un jalon important. Reste à voir comment cette stratégie d’exposition massive se traduira, ensuite, en engagement durable autour de l’équipe et en intérêt renouvelé pour la F1 sur le marché américain.
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