Avec son vote ouvert pour la prochaine livery Williams de la FW48, l’équipe de Grove pousse encore plus loin sa stratégie fan-first. Les supporters sont invités à choisir la décoration que la monoplace arborera lors des essais de pré-saison, pour les tout premiers tours de piste de la nouvelle ère réglementaire de la F1.
Six livrées pour une FW48 très attendue
Concrètement, six designs sont en concurrence pour devenir « Your Livery », celle qu’Alex Albon et Carlos Sainz feront rouler lors des premiers essais hivernaux. Toutes les propositions jouent autour du bleu signature de Williams, avec trois variantes qui mettent en avant le nouveau logo de l’équipe, une interprétation moderne du « Forward W » cher à Sir Frank Williams.
Ce logo historique, déjà présent sur les neuf monoplaces sacrées au Championnat Constructeurs, se décline ici dans un motif « dazzle » très graphique. L’objectif est clair: marquer visuellement l’entrée dans la nouvelle réglementation, tout en rappelant l’héritage de l’écurie. Le vote se déroule sur le site officiel de l’équipe pendant sept jours, entre le 9 et le 16 décembre, et la livrée gagnante sera utilisée lors d’un des hivers les plus attendus de ces dernières années, avec un premier test prévu à Barcelone en janvier.
Une nouvelle ère technique comme toile de fond
Cette opération marketing s’inscrit dans un contexte sportif majeur. Les nouvelles règles techniques doivent donner naissance à des monoplaces plus courtes et plus légères, pensées pour favoriser les courses serrées. Pour Williams, ce changement est présenté comme une opportunité de « reset », un moyen de poursuivre sa remontée vers le haut de la grille.
L’équipe sort d’ailleurs de sa saison la plus réussie depuis 2016, avec une cinquième place au Championnat Constructeurs et 137 points marqués. Cette progression sert de rampe de lancement à la FW48 et à sa future livrée choisie par les fans. James Vowles insiste sur la fierté de voir de plus en plus de supporters habillés de bleu sur les circuits, et sur la symbolique forte du fait de leur confier l’apparence de la voiture pour ses tout premiers tours dans la nouvelle ère 2026.
Une stratégie fan-first… et très marketing
Le vote pour la livery Williams n’arrive pas de nulle part. Il prolonge une série d’initiatives où les supporters sont mis au centre du dispositif: campagne « Driven By Words » en 2025 avec Gulf Oil International, qui a récolté plus de 140 000 messages, choix de la livrée « Bolder than Bold » en 2023, sans oublier fan zones urbaines et expériences digitales innovantes.
Reste que, sous le régime du budget cap, ces livrées spéciales servent aussi des objectifs très concrets. Elles permettent de valoriser les sponsors principaux et de multiplier les séries limitées de produits dérivés, souvent vendus à prix élevé en boutique. Sur le plan purement sportif, ces décos ne changent rien aux performances de la FW48. Beaucoup de fans, comme les auteurs du texte original, rappellent d’ailleurs qu’ils préféreraient une voiture un peu terne mais immédiatement rapide, plutôt qu’une monoplace splendide mais loin des points.
En résumé, cette consultation autour de la livrée est un bon moyen de renforcer le lien émotionnel entre Williams et son public, tout en nourrissant la machine marketing. À la FW48 maintenant de prouver que derrière la peinture, il y a une vraie progression sur la piste.
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