Godzilla débarque chez Haas F1. Pour la saison 2026, l’écurie américaine s’associe à TOHO CO., LTD., le studio japonais à l’origine du monstre le plus célèbre du cinéma. Un rapprochement inédit pour Haas, qui n’avait encore jamais associé son image à une licence de divertissement.
Le coup d’envoi sera donné au GP du Japon. Premier rendez-vous le 24 mars, avec la présentation d’une livrée spéciale à Tokyo Midtown Hibiya. Le cadre est parfaitement choisi : faire se croiser l’héritage du cinéma japonais et l’univers ultra-technologique de la F1, au moment où Suzuka concentre l’attention du paddock.
Un lancement à Tokyo avant deux rendez-vous clés
Après cette première apparition à Tokyo, le partenariat accompagnera toute la saison 2026. Haas prévoit un dispositif large : branding intégré, contenus numériques, produits dérivés en série limitée et animations pendant les week-ends de course. L’idée est simple : toucher à la fois les fans de sport automobile et ceux de la culture pop.
L’opération ne se limitera pas au Japon. Elle prendra aussi de l’ampleur lors du GP des États-Unis, deuxième temps fort annoncé. Haas veut y prolonger la présence de Godzilla auprès du public américain, tout en mettant en avant la dimension mondiale de la franchise comme celle de la F1. Le calendrier ajoute d’ailleurs un clin d’œil intéressant : la course à domicile de Haas coïncide avec la sortie américaine de « Godzilla Minus Zero », attendue dans les salles le 6 novembre.
D’autres détails seront dévoilés à l’approche des Grands Prix du Japon et des États-Unis. Haas parle déjà de nouveaux produits dérivés, d’autres livrées spéciales et de plusieurs expériences destinées aux fans.
Haas veut élargir son audience
Pour Ayao Komatsu, cette alliance ouvre une porte rare vers un public plus large. « C’est une opportunité vraiment extraordinaire de présenter notre marque à de nouveaux publics, et c’est une première à la fois pour TGR Haas F1 Team et pour TOHO », explique-t-il. Le patron de l’équipe ajoute : « C’est un honneur d’amener une icône mondiale comme Godzilla dans ce sport et d’activer ce partenariat pendant une année importante pour la franchise. Nous voulons que nos communautés de fans se réunissent et fêtent cela avec nous, car il y aura beaucoup de choses à découvrir cette saison. »
Même lecture chez TOHO. Keiji Ota, Senior Managing Executive Officer et Chief Godzilla Officer, insiste sur la portée symbolique du rapprochement. « Nous sommes honorés d’annoncer ce partenariat entre TGR Haas F1 Team et Godzilla, une icône culturelle qui continue d’évoluer depuis plus de 70 ans après être apparue au Japon », souligne-t-il. Il poursuit : « Godzilla en est venu à représenter une puissance et une résilience indomptables, un esprit qui résonne profondément avec la détermination de TGR Haas F1 Team à franchir sans cesse les barrières. Grâce à cette collaboration, préparez-vous à voir Godzilla déferler sur la scène la plus rapide du monde. »
Au-delà du simple coup de communication, Haas cherche à installer ce partenariat dans la durée. Entre Suzuka, Austin et l’ensemble de la saison 2026, l’écurie veut bâtir un pont entre le paddock et la culture populaire.
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