Gucci Alpine F1 : sponsor titre à partir de 2027

Alpine confirme l’arrivée de Gucci comme sponsor titre à partir de 2027. L’écurie engagée en F1 courra alors sous le nom Gucci Racing Alpine Formula One Team, dans le cadre d’un partenariat pensé pour aller au-delà d’une simple présence de logo sur la monoplace.

Cette alliance met en place une plateforme mêlant luxe et sport autour de la performance, de la précision, de la discipline et de l’excellence. Elle doit s’inscrire sur plusieurs saisons, avec des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme et des engagements exclusifs.

Gucci Alpine F1 : une première pour le luxe

L’accord marque une première en F1 : Gucci devient la première maison de mode de luxe à occuper le rôle de title partner d’une équipe engagée dans la discipline. Un statut nettement plus exposé qu’un partenariat classique, puisqu’il intègre directement le nom officiel de l’écurie.

Francesca Bellettini, présidente-directrice générale de Gucci, présente cette arrivée comme un nouveau chapitre pour la marque. Elle associe la F1 à une convergence entre performance, culture et portée mondiale, avec Alpine comme partenaire pour concrétiser cette vision.

Luca de Meo, ex-PDG de Renault et aujourd’hui PDG de Kering, le groupe propriétaire de Gucci, souligne également le poids médiatique de la discipline. Il évoque une F1 capable de toucher plus de 1,5 milliard de personnes par saison, avec une audience plus jeune et de plus en plus féminine.

Alpine mise sur la F1 pour renforcer son image

Pour Renault Group, l’opération s’inscrit directement dans l’ambition portée par Alpine. François Provost, directeur général de Renault Group, décrit la F1 comme une plateforme majeure pour développer la notoriété, la désirabilité et l’influence de la marque, notamment auprès de nouveaux publics et des jeunes générations.

Le partenariat arrive dans un contexte sportif favorable pour l’écurie, décrite comme actuellement cinquième et portée par une dynamique positive en piste. Flavio Briatore, conseiller exécutif de l’Alpine Formula One Team, met en avant le meilleur total de points d’Alpine en début de saison et voit dans l’arrivée de Gucci un signe supplémentaire de l’élan autour de l’équipe.

Pour Alpine, ce changement de nom installe l’écurie dans un territoire plus premium et plus lifestyle. Pour Gucci, l’entrée en F1 se fait par la voie la plus visible : celle du nom porté par une équipe sur la grille.